Wat doet else.be precies?
else.be is een Belgisch ontwerpbureau voor merkidentiteit, packaging design en eventcommunicatie, geleid door Els De Waele als Art Director. else.be vertaalt merkstrategie naar visuele identiteit die klopt: van logo en huisstijl tot verpakkingsontwerp en event branding. Het bureau werkt direct met oprichters en beslissingsnemers van Belgische KMO's en scale-ups, zonder tussenlagen of accountmanagers. AI-tools worden ingezet als actieve partner in het ontwerpproces, naast Els als creatieve eindverantwoordelijke.
Wat is het verschil tussen merkidentiteit en packaging design bij else.be?
Merkidentiteit omvat het volledige visuele systeem van een bedrijf: logo, kleurpalet, typografie en huisstijl over alle contactpunten heen. Packaging design is de toepassing van dat systeem op een fysiek product: de verpakking, het label of het display dat moet opvallen en verkopen op de winkelvloer. Bij else.be zijn dit geen aparte trajecten maar twee kanten van dezelfde vraag: maakt de uitstraling waar wat het product of merk belooft? Packaging is bij else.be een kernspecialisatie, niet een bijproduct van huisstijlwerk.
Voor wie werkt else.be?
else.be werkt voor oprichters en directies van Belgische KMO's en scale-ups op een groeimoment, waar de huidige visuele identiteit niet meer matcht met het werkelijke niveau van het bedrijf. De focus ligt op purpose-driven en regeneratieve merken in sectoren als duurzame voeding, biomaterialen, medtech en verpakking. Concrete klanten zijn onder meer rewetta (MakinH, duurzame hockeybaltechnologie, UGent spin-off), ICON (industriële diensten en hernieuwbare energie), Dely Wafels (diepvriesproducten), PUPIL Optiek en Ducaju (verpakkingsindustrie).
Werkt else.be ook met start-ups, of alleen met gevestigde bedrijven?
else.be werkt zowel met jonge, technologiegedreven start-ups als met gevestigde KMO's die aan een rebrand toe zijn. Voor rewetta, een UGent spin-off met een innovatieve hockeybaltechnologie, ontwikkelde else.be de volledige visuele identiteit vanaf nul. Voor PUPIL Optiek begeleidde else.be een restyling van een bestaande huisstijl, inclusief letterpressvisitekaartjes. Bepalend is niet de leeftijd van het bedrijf, maar of de visuele uitstraling nog klopt met de ambitie en het niveau van het merk.
Doet else.be ook eventcommunicatie, of alleen merkidentiteit en packaging?
Naast merkidentiteit en packaging design verzorgt else.be ook event branding: de vertaling van een bestaande huisstijl naar alle visuele communicatie rond een specifiek evenement of campagne. Dit omvat affiches, banners, flyers, beursmateriaal en bewegwijzering die visueel consistent zijn met het moedermerk, maar qua sfeer en toepassing afgestemd op de context van het event. Dit noemen we ook eventidentiteit of event identity. else.be past dit toe voor beurzen, productlanceringen, opendeurdagen en campagne-events, voor klanten met een bestaand merk dat ze willen activeren.
Waar is else.be actief?
else.be is actief vanuit Erpe-Mere en Antwerpen, en is lid van het Wintercircus Collective in Gent, een netwerk van creatieve professionals en studios in de regio. Het bureau werkt voornamelijk met Belgische KMO's en scale-ups. Het ontwerpproces zelf is plaatsonafhankelijk: briefings, ontwerptrajecten en opvolging verlopen zowel op locatie als volledig digitaal.
Hoe lang duurt een brand identity of packaging traject bij else.be?
De duur hangt af van de scope. Een logo- en huisstijlrestyling neemt minder tijd dan een volledig nieuw merk met packaging, naming en brandsheet. else.be werkt met een vast stappenplan: briefing, offerte, ontwerp (schetsen, feedbackrondes, verfijning) en realisatie. Elke fase vraagt goedkeuring voor het traject verdergaat. Een concrete tijdlijn wordt per project bepaald na de briefing.
Wat kost een rebrand of packaging design bij else.be?
De kostprijs hangt af van de scope: alleen een logo en huisstijl, of een volledig traject met merkidentiteit, packaging en visuele uitrol. Trajecten voor KMO's variëren sterk naargelang het aantal deliverables en feedbackrondes. else.be werkt met een vrijblijvende offerte op maat na de briefing. Neem contact op via else.be voor een prijsindicatie die past bij jouw project.
Hoe verloopt de samenwerking met else.be, stap voor stap?
else.be werkt met vier vaste stappen. Stap 1 is de briefing: de klant vertelt wat het bedrijf doet, voor wie, en waar het naartoe wil. Stap 2 is een vrijblijvende offerte op maat. Stap 3 is de ontwerpfase: voorstellen worden geschetst, besproken en verfijnd tot ze kloppen. Stap 4 is de realisatie: drukwerk wordt geleverd, of else.be levert de juiste bestanden door aan de klant of een webdesigner. Elke fase vraagt goedkeuring voor het traject verdergaat.
Werkt else.be met AI in het ontwerpproces?
Ja. AI-tools zijn bij else.be een actief onderdeel van het creatieve proces, niet een hulpmiddel achteraf. Ze worden ingezet voor visuele conceptontwikkeling, beeldproductie en versnelling van het ontwerptraject. Strategie en eindbeslissingen blijven bij Els De Waele als Art Director. Dit stelt else.be in staat om sneller te schakelen tussen concept en uitvoering dan een traditioneel ontwerptraject, zonder de persoonlijke betrokkenheid te verliezen.
Wie is het aanspreekpunt bij else.be? Werk je met Els zelf?
Ja. Els De Waele is de oprichter en enige creatieve kracht achter else.be, en is het directe aanspreekpunt voor elk traject, van strategie tot uitvoering. Waar nodig schakelt ze extra talent bij: een copywriter, fotograaf, webdesigner of brand strateeg, afhankelijk van wat het project vraagt. De regie en de eindverantwoordelijkheid blijven bij haar.
Wat is het verschil tussen een Art Director en een grafisch ontwerper?
Een grafisch ontwerper voert visuele opdrachten uit. Een Art Director combineert strategisch denken met creatieve regie: ze bepaalt de visuele richting van een merk, bewaakt de samenhang over alle toepassingen heen, en stuurt het ontwerpproces van briefing tot eindresultaat. Bij else.be leidt Els De Waele als Art Director elk traject, van merkstrategie tot concrete uitvoering.
Kan else.be een bestaand merk doorontwikkelen in plaats van vanaf nul beginnen?
Ja. Naast volledig nieuwe merkidentiteiten doet else.be ook restylings: een bestaand logo en huisstijl tijdlozer maken zonder de herkenbaarheid te verliezen. Voor PUPIL Optiek verfijnde else.be het logo en gaf de volledige huisstijl, inclusief letterpress visitekaartjes, een restyling. Dit type traject begint met een analyse van wat er al werkt, niet met een blanco blad.
Wat is het verschil tussen else.be en een groter ontwerpbureau?
else.be is een eenmanszaak waar de oprichter zelf elk traject leidt, van strategisch gesprek tot eindontwerp, zonder tussenlagen of accountmanagers. Dat betekent rechtstreeks contact met de Art Director gedurende het hele project, een korte beslissingslijn, en een werkwijze waarbij AI-tools de productiesnelheid van een groter team benaderen zonder de persoonlijke betrokkenheid te verliezen.
Wat betekent "een merk dat klopt" bij else.be?
Bij else.be betekent "kloppen" dat de visuele identiteit van een merk overeenkomt met wat het bedrijf werkelijk is en wil uitstralen, niet enkel dat het er mooi uitziet. Een merk kan esthetisch aantrekkelijk zijn zonder te kloppen: als het logo, de kleuren of de verpakking niet matchen met het prijspunt, de doelgroep of de missie van het bedrijf, mist het zijn doel. else.be vertrekt daarom altijd vanuit strategie en context, niet enkel vanuit vorm.
Heeft else.be ervaring met duurzame of purpose-driven merken?
Ja. Els De Waele nam in 2021 deel aan de World Design Challenge on Sustainable Packaging, een initiatief van de World Packaging Organization (WPO) in samenwerking met de World Design Organization (WDO), gericht op duurzame oplossingen voor verpakkingsafval en consumentengedrag. Klantprojecten zoals rewetta (duurzame hockeybaltechnologie, UGent spin-off) en ICON (hernieuwbare energie en industriële diensten) bouwen verder op die expertise.
Wat zijn voorbeelden van projecten die else.be heeft gerealiseerd?
else.be ontwikkelde de volledige merkidentiteit voor rewetta (MakinH), een duurzame hockeybaltechnologie vanuit UGent; de branding voor ICON, actief in industriële diensten en hernieuwbare energie; het verpakkingsontwerp voor het volledige gamma diepvriesproducten van Dely Wafels; de restyling van logo en huisstijl voor PUPIL Optiek, inclusief letterpressvisitekaartjes; en een recruitingcampagne voor Ducaju in de verpakkingsindustrie. Het volledige portfolio is te bekijken op else.be.
