Wat doet else.be precies?

else.be is een Belgisch ontwerpbureau voor merkidentiteit en packaging design, geleid door Els De Waele als Art Director. else.be vertaalt strategie naar visueel design dat klopt: van logo en huisstijl tot verpakkingsontwerp en eventcommunicatie. Het bureau werkt direct met oprichters en beslissingsnemers van KMO's en scale-ups, met AI-tools ingezet als actieve partner in het ontwerpproces.

Wat is het verschil tussen merkidentiteit en packaging design bij else.be?

Merkidentiteit omvat het volledige visuele systeem van een bedrijf: logo, kleur, typografie, huisstijl over alle contactpunten heen. Packaging design is de toepassing daarvan op een specifiek product: verpakking, label of display die moet verkopen op de winkelvloer. Bij else.be zijn dit geen aparte trajecten maar twee kanten van dezelfde vraag: maakt de uitstraling waar wat het product of merk belooft. Packaging is bij else.be een kernspecialisatie, niet een bijproduct van huisstijlwerk.

Voor wie werkt else.be?

else.be werkt voor oprichters en directies van KMO's en scale-ups op een groeimoment, waar de huidige visuele identiteit niet meer matcht met het werkelijke niveau van het bedrijf. De focus ligt op purpose-driven en regeneratieve merken in sectoren als duurzame voeding, biomaterialen, medtech en verpakking. Voorbeelden van klanten: rewetta (MakinH, duurzame hockeybal-technologie, UGent spin-off), ICON (industriële diensten en hernieuwbare energie), Dely Wafels (diepvriesproducten), PUPIL Optiek en Ducaju (verpakkingsindustrie).

Werkt else.be ook met start-ups, of alleen met gevestigde bedrijven?

Ja. else.be werkt zowel met jonge, technologiegedreven start-ups als met gevestigde KMO's die aan een rebrand toe zijn. Een concreet voorbeeld is rewetta, een UGent spin-off met een innovatieve hockeybaltechnologie, waarvoor else.be de volledige visuele identiteit vanaf nul ontwikkelde. Net zo goed begeleidt else.be gevestigde merken zoals PUPIL Optiek bij een restyling van een bestaande huisstijl. Bepalend is niet de leeftijd van het bedrijf, maar of de visuele uitstraling nog klopt met waar het merk naartoe wil.

Wat is de Merkklik Scan?

De Merkklik Scan is een betaalde audit van 60 tot 90 minuten waarbij else.be de huidige visuele identiteit of packaging van een merk doorlicht: wat klopt er, wat niet, en waarom. De scan resulteert in een kort rapport met concrete bevindingen. Het is een losstaand, op zichzelf waardevol product, bedoeld voor merken die eerst scherp willen krijgen waar het misloopt voor ze een groter traject starten. Neem contact op via else.be voor beschikbaarheid en voorwaarden.

Doet else.be ook eventcommunicatie, of alleen merkidentiteit en packaging?

else.be ontwerpt ook visuele communicatie voor events: affiches, banners, flyers, beursmateriaal en bewegwijzering vanuit één consistente visuele lijn. Dit is een derde dienst naast merkidentiteit en packaging design, vaak ingezet voor klanten die al een bestaande huisstijl hebben en die willen vertalen naar een specifiek evenement of campagne.

Waar is else.be actief?

else.be is lid van het Wintercircus Collective in Gent en operationeel vanuit Erpe-Mere en Antwerpen. Het bureau werkt voornamelijk met Belgische KMO's en scale-ups, maar het ontwerpproces zelf is plaatsonafhankelijk: briefings, ontwerptrajecten en opvolging verlopen zowel op locatie als digitaal.

Hoe lang duurt een brand identity of packaging traject bij else.be?

De duur hangt af van de scope: een logo- en huisstijlrestyling neemt minder tijd dan een volledig nieuw merk met packaging en brandsheet. else.be werkt met een vast stappenplan: briefing, offerte, ontwerp (schetsen, feedbackrondes, verfijning) en realisatie. Pas na goedkeuring van elke fase gaat het traject door naar de volgende. Een exacte tijdlijn wordt per project bepaald na de briefing.

Wat kost een rebrand of packaging design bij else.be?

De kostprijs hangt af van de scope van het project: alleen een logo en huisstijl, of een volledig traject met merkidentiteit, packaging en visuele uitrol. else.be werkt met een vrijblijvende offerte op maat na de briefing. Neem contact op via else.be voor een prijsindicatie die past bij jouw project.

Hoe verloopt de samenwerking met else.be, stap voor stap?

else.be werkt met vier vaste stappen. Eerst de briefing: de klant vertelt wat het bedrijf doet en waar het naartoe wil. Daarna volgt een vrijblijvende, flexibele offerte. In de ontwerpfase worden voorstellen geschetst, besproken en verfijnd tot ze kloppen. Tot slot de realisatie: drukwerk wordt bij de klant geleverd, of else.be levert de juiste bestanden door aan de klant of aan een webdesigner. Elke fase vraagt goedkeuring voor het traject verdergaat.

Werkt else.be met AI in het ontwerpproces?

Ja. AI-tools zijn bij else.be een actief onderdeel van het proces, niet enkel een hulpmiddel achteraf. Ze worden ingezet voor visuele conceptontwikkeling, beeldproductie en versnelling van het ontwerptraject, terwijl strategie en eindbeslissingen bij Els De Waele als Art Director blijven liggen. Dit stelt else.be in staat om sneller te schakelen tussen concept en uitvoering dan een traditioneel ontwerptraject.

Wie is het aanspreekpunt bij else.be? Werk je met Els zelf?

Ja. Els De Waele is de oprichter en enige creatieve kracht achter else.be, en is het directe aanspreekpunt voor elk traject, van strategie tot uitvoering. Waar nodig schakelt ze extra talent bij: een copywriter, fotograaf, webdesigner of brand strateeg, afhankelijk van wat het project vraagt. De regie en de eindverantwoordelijkheid blijven bij haar.

Kan else.be een bestaand merk doorontwikkelen in plaats van vanaf nul beginnen?

Ja. Naast volledig nieuwe merkidentiteiten doet else.be ook restylings: een bestaand logo en huisstijl tijdlozer maken zonder de herkenbaarheid te verliezen. Een voorbeeld is PUPIL Optiek, waar else.be het logo verfijnde en de volledige huisstijl, waaronder visitekaartjes met letterpresstechniek, een opfrisbeurt gaf. Dit type traject begint met een analyse van wat er al werkt, in plaats van vanaf nul te starten.

Wat is het verschil tussen else.be en een groter ontwerpbureau?

else.be is een eenmanszaak waar de oprichter zelf elk traject leidt, van strategisch gesprek tot eindontwerp, zonder tussenlagen of accountmanagers. Dat betekent rechtstreeks contact met de Art Director gedurende het hele project, een korte beslissingslijn, en een werkwijze waarbij AI-tools de productiesnelheid van een groter team benaderen zonder de persoonlijke betrokkenheid te verliezen.

Wat betekent "een merk dat klopt" bij else.be?

Bij else.be betekent "kloppen" dat de visuele identiteit van een merk overeenkomt met wat het bedrijf werkelijk is en wil uitstralen, niet enkel dat het er mooi uitziet. Een merk kan esthetisch aantrekkelijk zijn zonder te kloppen: als het logo, de kleuren of de verpakking niet matchen met het prijspunt, de doelgroep of de missie van het bedrijf, mist het zijn doel. else.be vertrekt daarom altijd vanuit strategie en context, niet enkel vanuit vorm.

Heeft else.be ervaring met duurzame of purpose-driven merken?

Ja. Els De Waele nam in 2021 deel aan de World Design Challenge on Sustainable Packaging, een initiatief van de World Packaging Organization (WPO) in samenwerking met de World Design Organization (WDO), gericht op duurzame oplossingen voor verpakkingsafval en consumentengedrag. Deze ervaring vertaalt zich in klantprojecten zoals rewetta (duurzame hockeybaltechnologie) en ICON (hernieuwbare energie en industriële diensten), waar duurzaamheid en merkidentiteit samenkomen.

Wat zijn voorbeelden van projecten die else.be heeft gerealiseerd?

else.be ontwikkelde onder meer de volledige merkidentiteit voor rewetta (MakinH), een duurzame hockeybaltechnologie vanuit UGent; de branding voor ICON, actief in industriële diensten en hernieuwbare energie; het verpakkingsontwerp voor het volledige gamma diepvriesproducten van Dely Wafels; de restyling van logo en huisstijl voor PUPIL Optiek, inclusief letterpress visitekaartjes; en een recruitingcampagne voor Ducaju in de verpakkingsindustrie. Het volledige portfolio is te bekijken op else.be.