In Normandië bracht ik tijd door in een kasteel. Niet als toerist, maar in een co-living: een plek waar mensen van over de hele wereld samenkomen, werken en hun eigen ritme vinden binnen dezelfde muren. De hoge plafonds, houten vloeren en stenen muren ademen geschiedenis, terwijl er elke dag nieuwe lagen worden toegevoegd.
De dagen beginnen eenvoudig: ontbijt en gesprekken stromen alle kanten op. Soms over werk of reizen, soms over een wandeling, of gewoon de kleine details van de dag ervoor.
Iedereen draagt op zijn of haar eigen manier bij. Sommigen koken, anderen brengen muziek mee of stoken het vuur aan, iemand ruimt de tafel af met een glimlach. Soms gaan we samen op pad – een wandeling door de natuur, een bezoek aan een nabijgelegen dorp, een weekendje weg. Er is ruimte om mee te doen, en net zoveel ruimte om je eigen pad te volgen. Het voelt allemaal licht, alsof de puzzel steeds opnieuw in elkaar wordt gezet.
's Avonds is de tafel eindeloos lang. Familiediners waar smaken en gebruiken uit verschillende culturen samensmelten. Gelach, verhalen, een onverwacht dessert dat iedereen verrast – momenten die in stilte een verbinding smeden.
Later komen we nog dichter bij elkaar, rond de kachel in de woonkamer of buiten bij het vuur onder de volle maan. Het geknetter van het hout, gezichten die oplichten in het licht, stiltes die evenveel zeggen als woorden – en dan muziek, of een gedeelde herinnering. Soms een gesprek, soms gewoon aanwezigheid. Beide even waardevol.
Later komen we nog dichter bij elkaar, rond de kachel in de woonkamer of buiten bij het vuur onder de volle maan. Het geknetter van het hout, gezichten die oplichten in het licht, stiltes die evenveel zeggen als woorden – en dan muziek, of een gedeelde herinnering. Soms een gesprek, soms gewoon aanwezigheid. Beide even waardevol.
En dat alles gebeurt binnen deze oude muren – een plek waar generaties samenkomen, delen en nieuwe lagen aan hun verhaal toevoegen. De solide basis houdt het overeind, maar het zijn de mensen binnenin die het tot leven brengen en sterker maken.
Een merk werkt op dezelfde manier. De identiteit is de basis – logo, kleuren, typografie, de visuele blauwdruk. Maar het zijn de ervaringen, de communicatie, de verpakking en de mensen eromheen die het energie en diepgang geven.
Wanneer fundament en leven samenkomen, wordt een merk meer dan alleen design: het wordt een blijvende aanwezigheid – sterk in de basis, maar altijd in beweging.
WIL JE DAT JE MERK STAAT ALS EEN KASTEEL
